Innovations, retours en grâce et exil (provisoire ou définitif) : l’année 2013 fut particulièrement fertile en événements et en nouveautés produits. Flashback sur l’année running qui s’achève…
> Comebacks
Deux marques, jadis référence et qui s’étaient égarées dans les méandres du streetwear business, ont pris la décision de revenir, sérieusement, sur le marché du running. En force, pour PUMA, avec FAAS (http://fr.puma.com/running/faas), une gamme complète pour tous les coureurs et toutes les pratiques. Plus tranquillement, pour REEBOK, avec quelques modèles labellisés ONE SERIES annonciateurs d’une gamme exhaustive à venir. Des retours réussis, en témoignent les différents tests que nous avons réalisés cette année : Reebok One Series Cushion, Reebok One Cushion Trail, Puma Faas 500 V2, Puma Faas 300 TR, Puma Faas 600 S.
> Coup de Boost
Le coup marketing de l’année, une mise en scène organisée de main de maître par les stratèges de la marque adidas. Ou comment, pour annoncer au monde entier la mise sur le marché d’un concept d’amorti annoncé comme révolutionnaire, les designers aux trois bandes ont créé de toutes pièces une chaussure démonstrateur spécifique l’Energy Boost, dévoilée petit à petit au grand public à grand renfort de buzz sur les réseaux sociaux et qui s’est vendue comme des petits pains. Une belle étude de cas pour étudiants d’école de commerce. Passée l’euphorie, retour à la normalité avec la déclinaison progressive de ce concept Boost sur l’ensemble de la gamme, avec succès. La preuve, notre test de l’adizero adios Boost.
> Coup de tricot
Autre technologie, lancée elle aussi à grand renfort de publicité, avec un battage médiatique un peu moins important quand même : le FLYKNIT de Nike. Un concept d’empeigne sans couture réalisé d’un seul tenant dans un matériau tissé sur lequel sont tricotés les éléments de maintien structurel. Une bien belle réussite, avec des chaussants qui s’adaptent parfaitement à la forme de nos pieds et rendent la foulée plus agréable. Testé et validé par Runners.fr, sur le modèle Flyknit Lunar1+ et sur la très minimaliste Free Flyknit.
> GPS Business
Les coureurs ne pouvant plus dorénavant sortir sans leur GPS, afin, qui d’essayer de progresser grâce à un entraînement structuré, qui de partager ses pérégrinations sportives avec ses milliers d’amis virtuels, le marché est en pleine expansion, attirant naturellement de nouveaux entrants et modifiant les mix prix-produits jusqu’alors tirés vers le haut. Et le trophée de la meilleure entrée est décerné à TomTom avec ses Runner et Multisport à l’interface homme-machine d’une rare ergonomie. Côté prix, mentions spéciale à Timex et son Easy Trainer à moins de 100 Euros.
> Bye bye Minimalisme
Finalement, Runners.fr aura accompagné le Minimalisme tout au long de sa courte vie, de ses débuts à son phagocytage par le Courir Naturel. C’était inéluctable. Tout paré de vertus qu’il ait pu paraître, le Minimalisme, dans sa composante extrême de la chaussure « barefoot » (semelle ultrafine, pas d’amorti, pas de structure) ne pouvait trouver un avenir radieux dans le Grand Public. Par contre, les réflexions sur la biomécanique de la course à pied qu’il a suscitées, ont profondément modifié la façon de concevoir la chaussure de course à pied. Les équipementiers qui, il y a encore un an, vendaient des chaussures lourdes, rigides avec des drops à la Louboutin, ne jurent plus aujourd’hui que par la légèreté, la flexibilité et un drop limité.
> 2014 dans le viseur
Ce ne sont là que quelques faits marquants d’une année qu’il serait trop fastidieux de résumer dans son exhaustivité d’autant que vous l’avez suivie au jour le jour sur Runners.fr. Dans quelques jours, nous serons en 2014 et cette année-là aussi, gageons le, sera au moins aussi sinon plus productive que sa sœur aînée. Nous vous en dévoilerons quelques aspects mercredi prochain.